Mes: Enero 2023

Los anuncios de Nike siempre han transmitido mensajes poderosos que permanecen en la memoria de los espectadores durante mucho tiempo.

El conocido lema de la marca, “Just Do It”, ha aparecido en multitud de anuncios icónicos a lo largo de los años. La empresa se ha ganado la reputación de ser uno de los anunciantes más creativos del sector.

Es importante señalar que algunos de los mejores anuncios de la marca, como los que se muestran a continuación, no promocionan ningún producto específico. Su publicidad es genial en el sentido de que el mensaje sustituye al producto. Como resultado, los clientes se enamoran de Nike como marca en lugar de limitar su interés a determinados productos.

Hablemos de seis campañas publicitarias de Nike que han dejado al mundo boquiabierto.

1. “No soy un modelo a seguir” de Charles Barkley (1993)

El magnate de la ropa deportiva eligió a Charles Barkley para su anuncio de 1993:

“Sólo porque pueda encestar un balón de baloncesto no significa que deba criar a tus hijos”.

Este provocador anuncio desató la polémica en Estados Unidos sobre la idoneidad de los deportistas para ser considerados modelos de conducta. Barkley no fue el único que planteó esta cuestión en su momento, pero su mensaje se amplificó con este anuncio.

2. Publicidad Nike Tiger Woods “Hola Mundo” (1996)

Con su vídeo promocional “Hello World”, el magnate de la ropa deportiva presentó al mundo a Tiger Woods cuando empezó a jugar profesionalmente en 1996. Pocos podían prever entonces lo influyente que sería Woods en el mundo del golf, pero el anuncio de Nike predijo audazmente los logros que alcanzaría poco después.

3. Kobe Bryant “Ámame u ódiame” (2006)

El anuncio de 2006 protagonizado por Kobe Bryant fue significativo porque marcó la primera asociación de la marca con el jugador de los Lakers de Los Ángeles tras sus acusaciones de conducta sexual inapropiada. Mientras otros abandonaban la sala, Nike se mantuvo firme y apoyó a su estrella, reconstituyéndolo de hecho para una audiencia mundial.

4. Igualdad (2017)

Nike pretendía aprovechar la influencia del deporte, así como la de sus atletas, para luchar contra los prejuicios y la discriminación en su anuncio en vídeo de febrero de 2017.

La campaña instaba a la gente a poner en práctica en su vida cotidiana la deportividad y la justicia que presencian en la cancha o en el campo de juego. No se hizo para anunciar un producto. En su lugar, la marca y los atletas pretendían poner de relieve un importante problema social en Estados Unidos.

El eslogan de esta campaña era:

“La pelota debe botar igual para todos, dentro o fuera del terreno de juego”.

LeBron James, Serena Williams, Kevin Durant, Megan Rapinoe, Dalilah Muhammad, Gabby Douglas y Victor Cruz fueron algunos de los deportistas que protagonizaron la iniciativa.

“Equality” también contó con una banda sonora cantada por Alicia Keys. La cantante grabó una versión original de A Change Is Gonna Come, de Sam Cooke. Era la primera vez que se utilizaba en publicidad una célebre canción de derechos civiles.

5. ¿De qué están hechas las niñas? (2017)

La marca lanzó un anuncio en YouTube en 2017 que transmitía un mensaje muy contundente en menos de dos minutos. En el vídeo se ve a una niña actuando en el escenario y cantando “¿De qué están hechas las chicas?”. Comienza diciendo que están compuestas de flores, anillos, cotilleos y mermelada, lo que levanta el ánimo del público. Sin embargo, su canción da un giro fuerte pero inesperado cuando declara que las chicas están hechas de poder, golpes, conflictos, agonía, perseverancia y otras cosas que no eran tan acogedoras.

6. Un día no necesitaremos este día (2020)

En 2020, la marca rindió homenaje a las deportistas en el Día Internacional de la Mujer, en previsión de que algún día el mundo no necesitará este único día (el Día Internacional de la Mujer) para celebrar a las mujeres. En su lugar, los logros de las mujeres se celebrarán todos los días.

Nike, como marca, evoca verdaderamente un espíritu de inspiración e innovación.

La mezcla promocional de Nike (Marketing Communications Mix)

La combinación de comunicaciones de marketing de Nike Inc. (también conocida como combinación promocional) utiliza diversos canales para comunicarse con los clientes objetivo.

Esta combinación de métodos, herramientas y tácticas permite a la empresa promocionar su negocio y sus productos en el mercado internacional de calzado, ropa y equipamiento deportivo y de ocio.

Esta combinación de comunicaciones de marketing es el componente de promoción de la combinación de marketing de Nike o las 4P.

Las tácticas y métodos promocionales de la empresa implican diferentes tipos de comunicación, utilizando diferentes canales que tienen en cuenta la dinámica del mercado de artículos deportivos.

La mezcla promocional de Nike emplea una combinación de publicidad, venta personal, marketing directo, promociones de ventas y relaciones públicas. Estos métodos y tácticas tienen propósitos específicos para comunicarse con los clientes objetivo y mantener el dominio del mercado de calzado, ropa, accesorios y equipamiento de la empresa.

La aplicación de estas tácticas promocionales depende de la estructura organizativa o corporativa de Nike, que afecta a los recursos disponibles para apoyar la combinación de comunicaciones de marketing en diferentes mercados y regiones.

EMPRESA, GESTIÓN

La mezcla promocional de Nike (mezcla de comunicaciones de marketing)

ACTUALIZADO ELACTUALIZADO EL 4 DE OCTUBRE DE 2022 POR LAWRENCE GREGORY

Mezcla promocional de Nike, mezcla de comunicaciones de marketing, calzado deportivo, ropa, equipamiento, promociones de empresas de artículos deportivos caso práctico

Una tienda Nike. La mezcla promocional o mezcla de comunicaciones de marketing de Nike Inc. es un equilibrio entre atraer nuevos clientes y mantener a los actuales en la industria del calzado, ropa y equipamiento deportivo. (Foto: Dominio público)

La mezcla de comunicaciones de marketing de Nike Inc. (también conocida como mezcla promocional) utiliza varios canales para comunicarse con los clientes objetivo.

Esta combinación de métodos, herramientas y tácticas permite a la empresa promocionar su negocio y sus productos en el mercado internacional de calzado, ropa y equipamiento deportivo y de ocio. Esta combinación de comunicaciones de marketing es el componente de promoción de la combinación de marketing de Nike o las 4P.

Las tácticas y métodos promocionales de la empresa implican diferentes tipos de comunicación, utilizando diferentes canales que tienen en cuenta la dinámica del mercado de artículos deportivos.

La mezcla promocional de Nike emplea una combinación de publicidad, venta personal, marketing directo, promociones de ventas y relaciones públicas. Estos métodos y tácticas tienen propósitos específicos para comunicarse con los clientes objetivo y mantener el dominio del mercado de calzado, ropa, accesorios y equipamiento de la empresa.

La aplicación de estas tácticas promocionales depende de la estructura organizativa o corporativa de Nike, que afecta a los recursos disponibles para apoyar la combinación de comunicaciones de marketing en diferentes mercados y regiones.

En su mezcla promocional, Nike establece un equilibrio entre la captación de nuevos clientes y el mantenimiento de los clientes existentes. Como resultado, la empresa mantiene su posición en el sector como la mayor empresa de artículos deportivos del mundo.

De este modo, la declaración de la misión corporativa y la declaración de la visión corporativa de Nike se ven respaldadas por una combinación eficaz de comunicaciones de marketing.

Campañas de publicidad

Nike Inc. utiliza la publicidad para comunicarse con grandes poblaciones de clientes objetivo en el mercado global. Este elemento de la combinación de comunicaciones de marketing promociona las marcas y los artículos deportivos de la empresa entre los clientes, mejorando así el recuerdo de la marca y la probabilidad de compra.

Al promocionar la marca, el mix promocional contribuye a los puntos fuertes descritos en el análisis DAFO de Nike Inc, teniendo en cuenta que la marca es un importante factor de éxito de la empresa. La publicidad también mejora la percepción de los clientes sobre la empresa y sus artículos deportivos.

Por ejemplo, la publicidad de la durabilidad y la comodidad del calzado Nike lleva a la percepción de que las marcas de la empresa representan una alta calidad.

Nike se anuncia a través de medios tradicionales (por ejemplo, televisión y prensa) y en línea. Por ejemplo, la empresa coloca anuncios de calzado deportivo en la red de publicidad digital de Google, incluido YouTube.

La importancia de la publicidad no tradicional o en línea en la combinación de comunicaciones de marketing de Nike en redes sociales ha aumentado a lo largo de los años, lo que indica un cambio hacia la promoción de productos a clientes objetivo a través de Internet.

El éxito de la combinación promocional de Nike depende del panorama competitivo y de cómo compiten las combinaciones de comunicación de marketing de otras empresas a través de los mismos canales, plataformas y entornos en línea. Por ejemplo, Puma, Adidas, ASICS,

New Balance y Under Armour también se anuncian en medios tradicionales y digitales. Esta situación ilustra la elevada intensidad de la rivalidad competitiva en el sector de los artículos deportivos, incluso en lo que se refiere a la combinación promocional, lo que refleja la fuerte fuerza de la competencia que muestra el análisis de las cinco fuerzas de Porter de Nike Inc.

Conclusión

La asociación de Nike con el equipo de la agencia de publicidad de Portland Wieden+Kennedy durante décadas es legendaria, ya que ha dado lugar a algunas de las campañas promocionales más memorables e influyentes de todos los tiempos.

Colaboraron con atletas de la talla de Michael Jordan, Kobe Bryant, Tyger Woods. Bill Bowerman, el cofundador de Nike, incluso colaboró con Spike Lee, un conocido productor de cine y estrella de la televisión, para difundir la palabra sobre Nike de la forma más eficaz.

La campaña Nike just do it es una de las más populares de todos los tiempos.

Coca-Cola se inventó a finales del siglo XIX y hoy sigue dominando la industria de la alimentación y las bebidas como el refresco más popular del mundo.

A lo largo de su dilatada historia, Coca-Cola ha sido responsable de multitud de campañas publicitarias memorables. Sin embargo, no todo ha salido según lo planeado, como la marca ha reconocido esta semana con una ingeniosa reedición de su fallida campaña New Coke de 1985 como parte de una conexión con el éxito de Netflix Stranger Things.

A continuación, Repasamos algunas de las campañas más memorables de la historia publicitaria de Coca-Cola.

Hilltop” (1971)

Comenzando con el anuncio más icónico de Coca-Cola, este spot de 1971 mostraba a un grupo diverso de personas reunidas en la cima de una colina, cantando juntos. El anuncio incluía el tema de The New Seeker “I’d Like to Teach the World to Sing”, que se convirtió instantáneamente en sinónimo de Coca-Cola. A pesar de que los espectadores de hoy en día consideran que el anuncio no es nada cool, e incluso en algunos casos establecen paralelismos con el desafortunado anuncio de Pepsi de Kendall Jenner de 2017, sigue siendo muy significativo para la marca Coca-Cola.

El anuncio también sigue siendo una especie de piedra de toque de la cultura pop gracias a su aparición en los últimos momentos del final de Mad Men en 2015. Mientras practica yoga en la cima de una colina, Don Draper, el protagonista de la serie, tiene una epifanía publicitaria que parece conducir a la producción del anuncio definitivo de Coca-Cola. Se trataba de una referencia no remunerada de la marca de bebidas en la popular serie de televisión.

Se acercan las vacaciones’ (1995- actualidad)

Este anuncio, que comienza con el característico tintineo de campanas de trineo y un camión brillantemente iluminado, es reconocible desde el primer momento. Este anuncio, que se emitió por primera vez en 1995, se ha convertido en el heraldo oficial de la Navidad para muchos consumidores. Coca-Cola siempre ha cultivado una asociación con el periodo festivo desde sus primeros anuncios de los años 30, pero es éste el que ha forjado con más éxito una conexión entre la marca y la Navidad. Para muchos de nosotros, las escenas nevadas, la música ambiental y los niños entusiasmados encapsulan la esencia del espíritu navideño.

Hasta hace muy poco, el anuncio se había centrado únicamente en la Coca-Cola clásica, pero en 2018 la campaña navideña centró en cambio sus esfuerzos en la Coca-Cola Zero para atraer a un mercado más joven y satisfacer las leyes en torno al contenido de azúcar.

El cuenco polar (2012)

Los osos polares de Coca-Cola han sido un elemento frecuente en las campañas publicitarias de la marca desde 1993, pero en 2012 fueron el vehículo perfecto para la innovación de la marca.

Coca-Cola consiguió un codiciado anuncio durante el descanso de la Super Bowl XLVI, pero no se limitó a los parámetros del espacio televisivo. En lugar de ello, su anuncio, que se centraba en un grupo de osos polares que veían el partido y participaban en su propia versión del fútbol americano, amplió su alcance en Internet. Conscientes de la prevalencia de las segundas pantallas entre los espectadores de la Super Bowl de ese año, se animó a los telespectadores a visitar www.CokePolarBowl.com, donde podían ver a los osos polares reaccionar e interactuar con el partido en tiempo real. Además, los responsables de marketing de Coca-Cola organizaron una toma de posesión de la cuenta de Twitter de la marca por parte de los osos polares.

La creatividad fue producida por Wieden + Kennedy Portland.

Uplifted Alex” (2017)

Del mismo modo, Coca-Cola volvió a traspasar los límites de los anuncios en su patrocinio de la estrella virtual del Fifa 2018 Alex Hunter. El anuncio muestra a un Hunter con aspecto derrotado que abandona el terreno de juego cuando se le acerca un joven aficionado y le anima a animarse, con una lata de Coca-Cola Zero.

Muchos profesionales del marketing se han dado cuenta de la utilidad de los influencers e incluso hemos visto a marcas revivir iconos culturales del pasado con fines publicitarios. Sin embargo, el patrocinio de Coca-Cola de un personaje ficticio de videojuego demostró una incursión en un territorio diferente al tiempo que se mantenía a la vanguardia de la inversión en eSports. Esta asociación con el juego Fifa ayudó a demostrar la viabilidad de los videojuegos como espacio de marketing.

Fábrica de Coca-Cola” (2006)

Este anuncio, algo más largo de lo habitual, supuso un alejamiento del estilo publicitario típico de Coca-Cola, con un giro hacia la animación. Sin embargo, permitió a la marca explorar su lado más creativo, imaginando el funcionamiento interno de una máquina expendedora una vez introducida la moneda del consumidor. El anuncio presenta toda una serie de criaturas extrañas y caprichosas que aúnan esfuerzos para fabricar la botella perfecta de Coca-Cola.

La creatividad fue realizada por la agencia Wieden + Kennedy Ámsterdam.

Coca-Cola Light x Jean Paul Gaultier (2012)

En un esfuerzo por modernizar y diversificar el atractivo de Diet Coke, el minorista de refrescos ha creado un historial de oportunidades de co-branding con una serie de diseñadores de moda de alto perfil como Karl Lagerfeld, Robert Cavalli y Marc Jacobs.

Sin embargo, fue la asociación del producto con el diseñador francés Jean Paul Gaultier en 2012 la que dio lugar a algunos de los diseños más llamativos, así como a memorables campañas creativas. Entre ellas, una sesión fotográfica con la modelo británica Daisy Lowe, que lucía el diseño de la botella de Diet Coke, y una serie de llamativos anuncios protagonizados por marionetas. Muy lejos de los anuncios posteriores de la marca, “Porque puedo”…

Historia de la celebración” (2010)

Coca-Cola ha patrocinado durante mucho tiempo la Copa Mundial de la FIFA y ha producido varias campañas publicitarias muy eficaces en torno al espectáculo deportivo.

Entre ellos destaca su emotivo anuncio para el torneo de Sudáfrica 2010, protagonizado por el legendario futbolista camerunés Roger Milla. Rememorando la icónica celebración del gol de la estrella retirada en la Copa Mundial de 1990, la marca sigue el camino por el que el baile de Milla influyó en las celebraciones de otros futbolistas de todo el mundo. La combinación de la canción “Wavin Flag” con imágenes de futbolistas extasiados tras marcar un gol para su selección transmitía el mensaje de unidad y amistad de la marca. Este mensaje se refuerza con el eslogan final del anuncio: “Coca-Cola: Abre la felicidad”.

Comparte una Coca-Cola” (2011)

La campaña publicitaria “Share a coke” de Coca-Cola, que se lanzó por primera vez en Australia para dar a conocer la marca entre los consumidores jóvenes, se convirtió rápidamente en una de las campañas internacionales más reconocidas de la marca.

El eslogan de la campaña se basaba en la imagen de Coca-Cola, cultivada desde hace mucho tiempo, de ser una marca basada en la amistad y en unir a la gente. La campaña se inició con la sencilla activación de colocar los nombres australianos más populares en las botellas de Coca-Cola para impulsar las ventas y fomentar la conversación social en torno al refresco.

La campaña fue un éxito en Australia y pronto se extendió al resto del mundo. Esta pequeña activación llevó al gigante de las bebidas a lanzar una serie de experiencias de marca innovadoras para los consumidores, incluidos tapones giratorios especialmente diseñados que requerían otra botella para abrirlos.

Esta campaña publicitaria nació de un concepto sencillo producido por Ogilvy & Mather de Sydney.

Historia de los eslóganes publicitarios de Coca Cola

A lo largo de los años, los eslóganes utilizados en la publicidad de Coca-Cola han reflejado no sólo la marca, sino también la época. Los eslóganes proporcionan una forma sencilla y directa de comunicar sobre Coca-Cola.

El eslogan de 1906, “The Great National Temperance Beverage”, refleja una época en la que la sociedad estadounidense se alejaba de las bebidas alcohólicas y Coca-Cola ofrecía una buena alternativa.

Otros eslóganes se han referido a nuestras cifras de ventas, como “Tres millones al día” de 1917 o “Seis millones al día” de 1925. En términos de bebidas al día, hay una gran diferencia con la marca de mil millones al día que The Coca-Cola Company superó en 1997.

Algunos eslóganes de Coca-Cola se han centrado en la calidad del producto, su sabor refrescante o incluso su papel en el entretenimiento, como en “Donde hay Coca-Cola hay hospitalidad” de 1948.

En 1985, la introducción de un nuevo sabor de Coca-Cola (comúnmente llamado new Coke® ) y la reintroducción de Coca-Cola classic y la fórmula original dieron lugar a múltiples eslóganes. En 1986, se utilizaron dos eslóganes para diferenciar las marcas: “Red, White & You” para Coca-Cola classic y “Catch the Wave” para Coca-Cola.

Algunos anuncios alcanzan el nivel de eslóganes memorables. El anuncio “Hilltop” de 1971 presentaba una canción con las palabras “I’d Like to Buy the World a Coke”. Aunque no se trataba de un eslogan propiamente dicho (de hecho, el anuncio formaba parte de la campaña “It’s the Real Thing”), el anuncio y la letra de la canción siguen siendo tan conocidos hoy en día que para muchos la letra se considera un eslogan.

En enero de 2003 se presentó el último eslogan de Coca-Cola: “Coca-Cola… Real”. Real”. La campaña (y el eslogan a su vez) refleja momentos genuinos y auténticos de la vida y el papel natural que Coca-Cola desempeña en ellos.

• Eslóganes de Coca-Cola más conocidos de 1866 a 2006
• 1886 – Bebe Coca-Cola
• 1904 – Deliciosa y refrescante
• 1905 – Coca-Cola revive y sostiene
• 1906 – La gran bebida antialcohólica nacional
• 1922 – La sed no conoce estaciones
• 1923 – Disfruta de la sed
• 1924 – Refréscate
• 1926 – Tenía que ser buena para llegar donde está
• 1927 – A la Vuelta de Todas Partes
• 1929 – La Pausa Que Refresca
• 1932 – Sol Helado
• 1938 – El Mejor Amigo Que La Sed Jamás Tuvo
• 1939 – La Sed No Pide Nada Más
• 1939 – Seas Quien Seas, Hagas Lo Que Hagas, Estés Donde Estés, Cuando Pienses En Refrescarte Piensa En Coca-Cola Helada
• 1942 – La única cosa parecida a la Coca-Cola es la propia Coca-Cola
• 1948 – Donde Hay Coca-Cola Hay Hospitalidad
• 1949 – Por la autopista a cualquier parte
• 1952 – What You Want is a Coke (Lo que quieres es una Coca-Cola)
• 1956 – Coca-Cola… Hace que lo bueno sepa mejor
• 1957 – Señal de buen gusto
• 1958 – El frío y crujiente sabor de la Coca-Cola
• 1959 – Refréscate de verdad
• 1963 – Las cosas van mejor con Coca-Cola
• 1969 – It’s the Real Thing
• 1971 – I’d Like to Buy the World a Coke (parte de la campaña “It’s the Real Thing”)
• 1976 – Coca-Cola añade vida
• 1979 – Toma una Coca-Cola y sonríe
• 1982 – ¡La Coca-Cola es!
• 1985 – We’ve Got a Taste for You (tanto para Coca-Cola como para Coca-Cola classic)
• 1986 – Red, White & You (para Coca-Cola classic)
• 1986 – Catch the Wave (para Coca-Cola)
• 1988 – No puedes vencer al sentimiento
• 1989 – Refresco oficial del verano
• 1990 – You Can’t Beat the Real Thing (para Coca-Cola clásica)
• 1993 – Siempre Coca-Cola
• 2000 – Coca-Cola. Enjoy
• 2001 – La vida sabe bien
• 2003 – Coca-Cola… Real
• 2005 – Hazlo Real
• 2006 – El lado Coca-Cola de la vida

La magia de la estrategia publicitaria de Coca-Cola

No es fácil estar en lo más alto; continuamente aparecen nuevas marcas y hay mucha competencia por captar la atención de los consumidores.

Mediante la producción continua de anuncios de televisión, vallas publicitarias, publicaciones en redes sociales y mucho más, The Coca-Cola Company puede estar tranquila sabiendo que siempre está en primera línea a la hora de elegir una bebida.

¿Cuál es la estrategia publicitaria de Coca-Cola?

Aunque cada anuncio es muy diferente del siguiente, el tema general de la estrategia publicitaria de Coca-Cola es la felicidad.

Desde el siglo XIX, Coca-Cola vende sus bebidas vendiendo felicidad en una botella, y no parece que esto vaya a cambiar pronto.

En cuanto a quién hace la publicidad de Coca-Cola, la marca lanzó una revisión global de medios y agencias creativas a finales de 2020, que esperan completar a finales de 2021. Como ya se ha mencionado, el presupuesto publicitario de Coca-Cola asciende a unos 4.200 millones de dólares en todo el mundo.

Como uno podría imaginar, el presupuesto publicitario de Coca-Cola es enorme, lo que sin duda ayuda a explicar por qué los anuncios de la marca son tan impresionantes.

Según el artículo de Investopedia de 2020 que explora los gastos publicitarios de Coca-Cola para todos, la empresa gastó alrededor de 4.000 millones de dólares al año en publicidad de sus refrescos en todo el mundo entre 2015 y 2019.

Suponemos que no es un precio tan alto cuando se estima que tu empresa vale alrededor de 80.900 millones de dólares.

¿Es eficaz la publicidad de Coca-Cola?

Sean cuales sean los sentimientos de cada uno hacia el conglomerado multinacional, es imposible negar que las técnicas publicitarias de Coca-Cola son eficaces.

Cada año, Coca-Cola gana miles de millones de dólares gracias a sus consistentes y persuasivas técnicas publicitarias. Sólo en 2020, The Coca-Cola Company ganó 33.010 millones de dólares.

Canciones publicitarias de Coca-Cola

Cuando uno se da cuenta de la cantidad de dinero que Coca-Cola gasta cada año en publicidad, no es de extrañar que tenga acceso a la mejor música del mundo.

Además de las pistas de fondo de producción, la marca incorpora de vez en cuando música de artistas de renombre mundial a sus proyectos de marketing.

A través de los anuncios que te presentamos a continuación, verás cómo artistas de la talla de Tyler, the Creator, Thundercat, AC/DC y Avicii han trabajado o contribuido con pistas para realzar los anuncios de Coca-Cola.

He aquí nuestra selección de las diez mejores canciones aparecidas en anuncios de Coca-Cola:

• La La La – Mr Pape
• En cualquier parte del mundo – Mark Ronson, Katy B
• Wavin’ Flag – K’naan
• Taste The Feeling – Avicii
• El mundo es nuestro – Aloe Blacc
• Tell Me How – Tyler, The Creator
• Just Because – Thundercat
• Only You – Yazoo
• Are You Ready – ACDC
• Te Quiero Amar – Etta James

El rápido desarrollo de la tecnología ha cambiado el funcionamiento del mundo. El comportamiento de los usuarios y los medios de comunicación han tomado un rumbo totalmente distinto gracias al Internet.

Este cambio ha obligado a los profesionales del marketing a evolucionar y a adaptarse a los cambiantes canales de comercialización. Incluso la publicidad ya no se limita a los medios de comunicación tradicionales. Estamos en la era de la publicidad digital.

Hay seis tipos principales de anuncios digitales: display, medios sociales, nativos, búsqueda, vídeo y marketing por correo electrónico. Muchos de los distintos tipos de publicidad digital se solapan en sus características o incluso pueden utilizarse como herramientas complementarias.

¿Por qué necesitas considerar la publicidad digital para tu empresa?

• Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesto del marketing digital sea del 17,6% entre 2021 y 2026. El gasto en publicidad en redes sociales ascenderá a más de 230.000 millones en 2023.
• Facebook y Google Ads tienen la mayor tasa de retorno de la inversión en publicidad de pago.
• Los anuncios digitales pueden aumentar la notoriedad de marca en un 80%. Los consumidores son un 155% más propensos a buscar términos específicos de su marca después de haber visto anuncios.

Al igual que la publicidad tradicional, la publicidad digital se presenta en numerosos formatos. El principio básico de los anuncios digitales es el mismo que el de los anuncios convencionales. Aun así, estos anuncios tienen su propio conjunto de importancia, tipos, ventajas, desventajas e incluso operaciones que difieren de los anuncios tradicionales.

Pero, ¿qué es exactamente la publicidad digital?

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital es una forma de marketing que utiliza las tecnologías digitales para llegar a los clientes y captarlos. Mediante el uso de dispositivos digitales como ordenadores, tabletas, teléfonos inteligentes y plataformas de redes sociales, las empresas pueden conectar con los clientes en los medios donde sean más activos.

Publicidad puede ser en formatos diferentes y medios de comunicación diferentes.

Para qué sirve la publicidad digital

La publicidad digital permite a las empresas dirigirse a públicos específicos con mensajes personalizados. Esto permite adaptar los anuncios a datos demográficos, intereses e incluso ubicaciones específicas. Como resultado, las empresas pueden aumentar la probabilidad de que sus anuncios sean vistos por personas con más probabilidades de estar interesadas en lo que ofrecen.

La publicidad digital también es más rentable que los medios de comunicación tradicionales. Es más fácil hacer un seguimiento de los resultados de las campañas digitales, y las empresas pueden ajustar sus estrategias en tiempo real basándose en las bases de datos y la información que recopilan.

En general, la publicidad digital es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing. Permite a las empresas llegar a un público más amplio de forma más eficaz y a un coste menor.

Importancia de publicidad digital para tu negocio

La publicidad digital es importante por varias razones. En primer lugar, permite a las empresas llegar a un público más amplio que con los medios de comunicación tradicionales. En segundo lugar, es más rentable que los medios de comunicación tradicionales. En tercer lugar, permite a las empresas realizar un seguimiento y medir los resultados con mayor eficacia.

La publicidad digital es la ola del futuro, y las empresas que no la adopten se quedarán atrás.

Las estadísticas de la publicidad en línea te ayudan a saber qué gastar y dónde, así que utiliza estos datos para elaborar tu estrategia.

¿Cuál es la eficacia de la publicidad en línea?

• Los anuncios digitales pueden aumentar el conocimiento de la marca en un 80%.
• Los consumidores tienen un 155% más de probabilidades de buscar términos específicos de su marca después de haber sido expuestos a anuncios de display.
• Los clientes tienen un 70% más de probabilidades de realizar una compra a partir de un anuncio de retargeting.
• El PPC devuelve 2 dólares por cada dólar gastado: un 200% de retorno de la inversión.
• Cuando alguien realiza una búsqueda después de ver inicialmente un anuncio de display relacionado, la probabilidad de que se convierta es del 59%.
• La actividad de búsqueda de un usuario aumenta un 155% después de ver un anuncio de display.

Si no utilizas anuncios digitales, estás perdiendo muchas oportunidades de hacer crecer tu negocio.

5 tipos de publicidad digital

La publicidad digital se ha apoderado de la industria del marketing en la última década, y seguirá creciendo y dominando. Por eso es esencial que las empresas, los anunciantes y los profesionales del marketing se mantengan al día con las tendencias.

Pero existe una gama tan amplia de tipos de publicidad digital que, ¿cómo se supone que ALGUIEN puede estar al día con todo? Investigando constantemente y asegurándote de que entiendes los diferentes tipos de publicidad. La buena noticia es que has dado con nuestra guía sobre los distintos tipos de publicidad digital.

Existen seis formatos principales de anuncios digitales: display, redes sociales, nativos, búsqueda, vídeo y marketing por correo electrónico.

Muchos de los diferentes formatos de publicidad digital se solapan en sus características o incluso pueden utilizarse como herramientas complementarias. Por ejemplo, la publicidad en redes sociales, la publicidad nativa y la publicidad gráfica pueden aparecer en las noticias de Facebook, pero cada una de ellas será vista con un formato diferente por el usuario.

Otro ejemplo es cómo los anuncios de vídeo también pueden utilizarse como anuncios de display. La forma en que cada anuncio puede funcionar conjuntamente puede parecer un poco confusa ahora mismo, pero todo cobrará sentido cuando hablemos de cada tipo de publicidad digital.

Publicidad de búsqueda

El marketing en buscadores es quizá el tipo de publicidad digital más fiable porque se basa en palabras clave que los usuarios ya están buscando. Los dos subtipos principales de SEM son el pago por clic (PPC) y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Las plataformas SEM más populares son Google y Bing. Aunque los motores de búsqueda pueden mostrar miles de resultados, el 90% de los usuarios terminan su búsqueda en la primera página. Por eso es crucial utilizar SEM y elaborar estrategias para asegurarte de que tu anuncio aparece en las dos primeras páginas.

Las campañas y anuncios PPC permiten a las empresas aparecer en los primeros y/o últimos resultados de la primera página. Como se ve en el ejemplo anterior, escribimos “Instalaciones de césped cerca de mí”, y los tres primeros resultados están marcados como “Anuncio”. Sólo se cobra al anunciante cuando se hace clic en el enlace.

La posición y la ubicación del anuncio dependen de la puja que realice la empresa o el anunciante, así como de la puntuación de calidad y relevancia de Google.

El SEO, por otro lado, requiere mucho tiempo y estrategia para posicionar tu pagina web en la primera página, pero valdrá la pena. Los motores de búsqueda muestran los resultados en función de la relevancia, por lo que al optimizar una página web web para palabras clave específicas, las empresas tienen más posibilidades de aparecer en la primera página y obtener visitas de forma gratuita.

La optimización de las paginas web suele implicar la creación de enlaces, la selección de palabras clave y meta-descripciones, así como la creación constante de contenidos de alto nivel.

Publicidad Nativa

La publicidad nativa es similar a los anuncios de display; sin embargo, son más estratégicos e intencionados en lo que respecta a la ubicación y la segmentación de la audiencia. Son anuncios patrocinados que se integran y camuflan en el feed. Hay cuatro subtipos de publicidad nativa: in-feed (como se ve arriba), anuncios de búsqueda, widgets de recomendación y anuncios promocionados. La publicidad nativa se basa en los hábitos y el historial en línea de la audiencia y muestra anuncios que pueden ser relevantes para ella.

Por ejemplo, Vina recibió un anuncio nativo de Google por un par de razones potenciales. En primer lugar, le gusta Google en Facebook. Esta es una forma fácil para los anunciantes de dirigirse a ella, ya que ha optado por ver las publicaciones de la página de Google y los anuncios no aparecerán de forma diferente en sus noticias.

En segundo lugar, su historial de búsqueda y las cookies muestran que está interesada en Google Fi. Esta es la misma razón por la que los sitios web de comercio electrónico o blogs muestran “Cosas que podrían gustarte basadas en…”, “Artículos similares a…” o “La gente también compró…” cuando se está en un sitio específico.

La publicidad nativa es la menos molesta para los usuarios porque lo que ven es muy probablemente relevante para ellos. La mayoría de las veces, los usuarios encuentran útiles los anuncios nativos porque son muy relevantes.

Publicidad con Email marketing

El marketing por correo electrónico es una forma sencilla de llegar eficazmente a un público objetivo que ya está interesado en la empresa. ¿Por qué? Porque los usuarios tienen que inscribirse en la lista de correo electrónico. No cuesta nada crear una lista de correo electrónico, y los gestores de marketing por correo electrónico suelen ser muy asequibles.

Una lista de correo electrónico es una colección de clientes fieles a una marca que tienen garantizado un cierto grado de interés. Estas listas suelen recopilarse cuando se visita una página web y aparece una ventana emergente en la que se solicita un correo electrónico (que normalmente el usuario obtiene a cambio de un descuento u otra promoción).

Una vez recopilada una lista de correos electrónicos, se pueden enviar campañas a los clientes por diversos motivos. Pueden ser sobre promociones o descuentos, diversos blogs u otros contenidos, o anuncios empresariales importantes.

Los mejores boletines electrónicos son los breves. Los mensajes concisos son más fáciles de transmitir y aumentan las conversiones.

Retargeting

Los anuncios de Retargeting son anuncios digitales dirigidos a los visitantes en línea de una marca con el objetivo de que vuelvan al sitio web o a la aplicación, o realicen una acción.

Por ejemplo, una marca se dirige al visitante de su tienda de comercio electrónico mediante anuncios para que complete su transacción incompleta. Otro ejemplo podría ser el de una marca de eventos que se dirige a los visitantes de su página web con anuncios informativos sobre nuevos eventos a los que podrían asistir.

Publicidad con Display Ads

La publicidad gráfica es la forma más básica de publicidad digital y se compone principalmente de imágenes y texto. Suelen aparecer en forma de banners, páginas de destino, ventanas emergentes o anuncios flash en las páginas web y, sobre todo, en blogs.

La principal diferencia entre los anuncios display y los otros tipos es que los anuncios display no aparecen en los resultados de las búsquedas. Los anuncios de display suelen ser muy asequibles y sencillos de implementar.

Se pueden encontrar en casi cualquier lugar de Internet. Lo más probable es que este tipo de publicidad resulte irrelevante para la mayoría de los usuarios, ya que se trata simplemente de un espacio publicitario en una página web sin ningún tipo de segmentación.

Sin embargo, como es más asequible que otros tipos de publicidad, habrá más gente que vea el anuncio. Por ejemplo, muchos anunciantes utilizan anuncios de display para promocionar hoteles, juegos, eventos y espectáculos, y ropa, todo lo cual puede mostrarse al mismo tiempo en la página web.

Los anuncios no están destinados necesariamente a llegar a un público específico, sino a ser vistos por un gran número de personas.

5 medios de publicidad digital

Publicidad en las Redes sociales

Los anuncios en redes sociales aparecen en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat, Reddit, LinkedIn, etc. Estos anuncios pueden ser anuncios de display, anuncios nativos, anuncios de vídeo, anuncios de audio, anuncios de remarketing o anuncios para móviles.

Los anuncios sociales son anuncios hiper dirigidos que se dirigen a los usuarios en función de sus características demográficas, ubicaciones, intereses e incluso intereses psicográficos y de comportamiento.

Publicidad con Medios de streaming

La publicidad en televisión por streaming consiste en publicar anuncios de pago en servicios de streaming como Hulu, Amazon Prime Video o YouTube TV.

Publicidad de Audio

Los anuncios de audio se utilizan sobre todo en plataformas de streaming de audio como Spotify, LiveXLive, Pandora, etc. El anunciante firma un contrato con la plataforma de streaming o el creador del contenido para añadir anuncios de la marca dentro, antes o después del contenido.

Publicidad a móviles

Los anuncios para móviles son anuncios digitales que se muestran en dispositivos móviles. Estos anuncios utilizan dos plataformas diferentes:

• Web móvil: Son los sitios web, blogs y páginas web organizados para adaptarse a los tamaños de pantalla de los móviles.
• In-App: Las aplicaciones móviles son aplicaciones especializadas desarrolladas para dirigirse a momentos especializados. Estas apps son fáciles de descargar, navegar e implican una mayor tasa de retención que otros canales.

Video Publicidad

Los anuncios de vídeo son anuncios digitales que se utilizan para promocionar una oferta mediante vídeos o gráficos en movimiento que se reproducen antes, durante o después de la transmisión de contenidos, o como banner independiente o anuncios nativos.

Se utilizan sobre todo en plataformas de streaming de vídeo como YouTube, Facebook Watch, etc. Los anuncios en vídeo también se utilizan en páginas web y blogs como anuncios out-stream para captar la atención de los usuarios de esa página web.

Claves para el éxito de una campaña publicitaria

Aunque cada campaña publicitaria puede ser diferente, todas comparten algunas características comunes. He aquí cinco tips que debes tomar en cuenta al planificar tu campaña publicitaria:

1. Define y estudia cuidadosamente tu mercado objetivo

Los anunciantes eficaces empiezan por saber quién es su público.

Investiga lo que les gusta, lo que no les gusta y los hábitos del grupo al que quieres hacer publicidad. Lo que descubras podría afectar todo, desde el aspecto de tu anuncio hasta las plataformas que utilices. Si no estás seguro de cómo obtener esos datos, las clases de las escuelas de publicidad sobre métodos de investigación eficaces pueden enseñarte las habilidades que necesitas para recopilar y utilizar la información en una campaña.

2. Establece objetivos fijos y medibles

Ahora más que nunca, la publicidad te tiene que rendir cuentas. Puede medirse por visitas, ventas y cambios de actitud. Recopilar y hacer un seguimiento de los resultados puede ayudarte a mantener una campaña por el buen camino. También puede ayudarte a realizar ajustes y mejoras para futuras campañas.

3. Desarrolla un mensaje convincente y creativo

Crear un mensaje que llegue al público es un componente fundamental para el éxito de cualquier campaña publicitaria. Aquí es donde entran en juego el diseño gráfico, la redacción de anuncios, la fotografía y otros componentes artísticos.

Estas habilidades pueden perfeccionarse en las clases de las escuelas de publicidad, donde los estudiantes pueden recibir valiosos comentarios profesionales antes de aventurarse en el mercado laboral.

4. Identifica las plataformas que mejor transmiten tu mensaje al mercado objetivo

Las probabilidades de éxito de una campaña publicitaria aumentan considerablemente cuando se eligen los medios adecuados. Los distintos públicos destinatarios pueden utilizar medios diferentes: por ejemplo, ya no todo el mundo escucha la radio, y algunas personas prefieren Twitter a Facebook.

Por otra parte, si tu mensaje funciona mejor en formato de vídeo que en formato impreso, eso también podría influir en las plataformas que elijas.

5. Sé coherente y transmite tu mensaje

Si tu campaña publicitaria envía muchos mensajes contradictorios, puede encontrarse con resultados bastante dispares. Y lo que es más importante, un mensaje coherente hace que tu campaña publicitaria sea mucho más fácil de recordar, lo que constituye un indicador de éxito.

¿Cómo medir el éxito de una campaña de publicidad digital?

Alcance

En primer lugar, debes tener en cuenta el alcance de la campaña de publicidad. ¿A cuántas personas están llegando tus anuncios? Si no llegas a un público lo suficientemente amplio, no obtendrás los resultados deseados. Asegúrate de dirigir tus anuncios correctamente y de llegar al mayor número de personas posible.

Segmentación

Ten en cuenta la segmentación. ¿Te diriges a las personas adecuadas con tus anuncios? Si no logras segmentar correctamente tus anuncios, estarás malgastando tu tiempo y dinero. Asegúrate de segmentar correctamente tu audiencia para llegar sólo a las personas con más probabilidades de estar interesadas en lo que vendes.

Impresiones

Mide las impresiones. ¿Con qué frecuencia ve la gente tus anuncios? Si la gente no ve tus anuncios, no puede hacer clic en ellos. Asegúrate de que tus anuncios sean vistos por el mayor número de personas posible.

CTR

Mide el CTR (porcentaje de clics). Es el número de personas que hacen clic en tu anuncio dividido por el número de personas que lo ven. Cuanto mayor sea el CTR, más éxito tendrás en tu campaña.

CPC

Mide el CPC (coste por clic). Es la cantidad de dinero que gastas por cada clic. Cuanto menor sea el CPC, más éxito tendrá tu campaña.

CPL

Mide el CPL (coste por cliente potencial). Es la cantidad de dinero que gastas en cada contacto. Cuanto menor sea el CPL, más éxito tendrá tu campaña.

Tráfico web

Mide el tráfico de tu web. ¿Cuánto tráfico está recibiendo tu sitio web? Si la gente no visita tu sitio web, no pueden comprar tu producto. Asegúrate de que tus anuncios dirigen tráfico a tu sitio web.

ROI

Haz un seguimiento de tu ROI (retorno de la inversión). Es la cantidad de dinero que ganas dividida por la cantidad de dinero que gastas. Cuanto mayor sea el ROI, más éxito tendrá tu campaña.

Engagement

Haz un seguimiento de tu Engagement. ¿Con qué frecuencia interactúa la gente con tus anuncios? Si la gente no interactúa con tus anuncios, no comprará tu producto. Asegúrate de que tus anuncios sean atractivos y de que la gente interactúe con ellos.

Diferencias entre publicidad digital y tradicional

La principal diferencia entre la publicidad digital y la tradicional es que la primera es más selectiva y personalizada. En cambio, la publicidad tradicional es más general y menos selectiva.

La publicidad digital también permite a las empresas hacer un seguimiento y medir los resultados con más eficacia que los medios de comunicación tradicionales. Esto se debe a que las empresas pueden hacer un seguimiento de cuántas personas vieron tu anuncio, cuántas personas hicieron clic en tu anuncio y cuántas personas compraron tu producto o servicio.

El marketing tradicional suele ser más caro que la publicidad digital porque las empresas tienen que pagar por cosas como anuncios impresos, anuncios de televisión y anuncios de radio. La publicidad digital suele ser menos costosa porque las empresas pueden llegar a un público más amplio por menos dinero.

La publicidad digital también es más eficaz para establecer relaciones con los clientes. Esto se debe a que las empresas pueden utilizar plataformas digitales y base de datos para interactuar con los clientes y establecer una relación. En cambio, la publicidad tradicional es menos eficaz para establecer relaciones porque es más difícil interactuar con los clientes.

3 ejemplos de publicidad digital efectiva de marcas conocidas

Hay muchos ejemplos de publicidad digital eficaz de marcas conocidas. He aquí tres ejemplos:

1. Campaña “Just Do It” de Nike

La campaña “Just Do It” de Nike es una de las campañas de publicidad digital más icónicas y eficaces de todos los tiempos. La campaña, en la que aparecen atletas de todas las formas y tamaños haciendo cosas increíbles, es un gran ejemplo de cómo utilizar la publicidad digital para inspirar y motivar a la gente.

2. Campaña “Comparte una Coca-Cola”

La campaña de Coca-Cola “Comparte una Coca-Cola” fue un gran éxito, utilizando la publicidad digital para conectar con la gente a nivel personal. La campaña pedía a la gente que compartiera fotos suyas disfrutando de Coca-Cola, y los resultados fueron asombrosos.

3. Campaña de Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” (El hombre al que tu hombre podría oler)

La campaña “The Man Your Man Could Smell Like” de Old Spice es otro gran ejemplo de publicidad digital eficaz. La campaña, que mostraba a un hombre sin camiseta en una toalla, era divertida y llamativa, y realmente caló hondo en la gente.